Sprouts Farmers Market s'associe à la campagne Interactions Marketing en Floride

À première vue, l'outil clé de la récente campagne de marketing expérientiel de Sprouts Farmers Market en Floride ressemblait beaucoup à un food truck.

Mais au lieu de servir des tacos ou des hamburgers, le « Sunshine State Tour » était bien plus que de la nourriture. Il s’agissait de renforcer la notoriété de la marque en offrant une expérience aux nouveaux clients potentiels.

Afin de susciter l'enthousiasme pour une série d'ouvertures de nouveaux magasins en Floride cette année, Sprouts s'est associé à Interactions Marketing, une agence de marketing de détail expérientiel Advantage Solutions, pour lancer la tournée de 12 semaines.

La tournée, qui comprenait plus de 50 arrêts à travers la Floride, visait à renforcer la notoriété de la marque et, à terme, le trafic dans les magasins, en offrant des expériences à de nouveaux clients potentiels.

Rempli de musique, d'activités et d'articles cadeaux, le camion de marque Sprouts a parcouru plus de 5 000 miles, 170 heures et effectué 56 arrêts lors d'événements sportifs, de gymnases, de studios de yoga, de fermes locales, d'un hôpital pour enfants et d'un club garçons et filles. Au total, la tournée a généré des interactions avec quelque 25 000 consommateurs.

« Alors que Sprouts continue de croître dans l'État de Floride, le Sunshine State Tour s'est avéré être un moyen efficace de familiariser les clients et les communautés avec nos produits et notre mission », déclare Alisa Gmelich, vice-présidente senior et directrice du marketing de Sprouts. "La tournée nous a également permis d'opérer sur le terrain et de partager davantage sur la Sprouts Healthy Communities Foundation, qui soutient des programmes pratiques de nutrition et de jardinage pour les écoles de la communauté."

Sprouts, qui opère dans 23 États, est connu pour sa sélection d'aliments naturels et biologiques, notamment des fruits et légumes, des aliments en vrac, de la viande et des fruits de mer frais, des vitamines et des suppléments, des articles saisonniers et des produits présentant des attributs tels que les produits à base de plantes, paléo, sans gluten. gratuit et plus encore. Sprouts est également fier de ses pratiques durables et de son soutien aux vendeurs locaux.

À partir de Jacksonville en mars, les ambassadeurs de la marque Interactions Marketing ont présenté les produits frais de Sprouts, servant des myrtilles et des oranges navel, tandis que les vendeurs participants ont distribué des échantillons de flocons d'avoine de Mush, de pop-corn de Lesser Evil et d'eau de coco entièrement naturelle aromatisée aux fruits de Coco5. Le matériel de l'événement était biodégradable dans la mesure du possible, et l'équipe a partagé tous les restes de l'événement avec les premiers intervenants locaux.

« La campagne a connu un énorme succès, non seulement en aidant Sprouts à pénétrer un nouveau marché, mais aussi en aidant la marque à devenir un élément bienvenu au sein des communautés locales qu'elle dessert », déclare Ashley T. Duff, directrice des services clients pour Interactions. « Nous nous sommes connectés avec la Floride. Nous avons pu susciter beaucoup d’enthousiasme, et notre personnel et notre manager ont été la clé de ce succès. Nous avons reçu de nombreux retours positifs et les ventes des fournisseurs ont ainsi augmenté.

Le camion Sprouts a distribué plus de 27 000 sacs en toile et coupons ainsi que quelque 37 000 échantillons directement aux consommateurs. De plus, l'épicier a accru la notoriété globale de sa marque en Floride, ouvrant ainsi la voie à l'ouverture de nouveaux magasins.