Les stocks de baskets et les magasins de revente de luxe stimulent le marché de la chaussure

Saviez-vous que vous pouvez investir dans des baskets comme dans des actions ? Si vous connaissez votre métier, vous pouvez également réaliser des bénéfices exceptionnels en vendant des baskets en édition limitée. Les chaussures sont devenues un atout financier autant qu’un choix de style, certaines paires coûtant jusqu’à 50 000 dollars.

Le secteur des baskets est en plein essor, avec un marché mondial qui devrait atteindre 120 milliards de dollars d'ici 2026, après avoir été évalué à 80 milliards de dollars en 2020.

Il est révolu le temps où l'on portait des baskets jusqu'à ce qu'elles s'effondrent. Au cours de la dernière décennie, il y a eu un changement notable dans la façon dont les baskets sont portées et perçues. Les chaussures sont devenues des objets de mode convoités, qui ne sont plus considérés comme trop informels pour un environnement de travail. Elles sont désormais un symbole de richesse et un contributeur majeur à la pole position des chaussures en tant que catégorie la plus vendue sur le marché du luxe en ligne.

Dans cet épisode de The Exchange, Euronews enquête sur le monde en constante évolution de la sneaker et les dernières tendances du marché.

Selon les détaillants de chaussures, ce sont les jeunes qui déterminent l'orientation de la « culture de la sneaker », créant ainsi un marché en constante évolution qui doit croître avec le client.

Susie Kuhn, présidente de Foot Locker pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique, a déclaré à Euronews que les grands détaillants suivent l'évolution des goûts et des tendances pour s'assurer que les jeunes restent engagés.

Le marché de la revente, où les collectionneurs ou « sneakerheads » mettent en vente leurs chaussures en édition limitée, est un pilier clé de l’industrie de la sneaker, représentant environ 6 milliards de dollars dans le monde.

Cela a donné naissance à une nouvelle niche sur le marché ; les magasins de consignation de baskets haut de gamme, qui vendent des baskets de collection au nom de leurs propriétaires moyennant une commission.

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L'une de ces entreprises est Presentedby, qui affirme qu'elle « représente une régénération raffinée de la culture sneaker et streetwear » dans un monde où « le streetwear est un nouveau luxe ».

Presentedby possède des magasins à Londres, Paris, Dubaï, Doha et Riyad, chacun conçu pour ressembler davantage à un temple des baskets qu'à un magasin de chaussures normal.

Dans le magasin de Doha, une paire de baskets pouvait coûter entre 2 000 et 50 000 dollars, des paires exclusives comme les Dior Air Jordans coûtant encore plus cher.

Comment fonctionne le marché de la revente de baskets ?

Le PDG Ridwane Ettoubi a lancé Presentedby en 2017 pour répondre à la communauté croissante de passionnés de baskets au Royaume-Uni, attirés par la possibilité de posséder des chaussures en édition limitée.

Ettoubi a déclaré à Euronews que si vous savez ce que vous faites, vous pouvez acheter une paire de baskets au détail pour 120 dollars et les revendre le même jour sur le marché de la revente pour 400 dollars.

Cela semble assez simple. Mais le PDG de Presentedby a déclaré que pour être rentable sur le marché de la revente, il faut certaines compétences.

Ettoubi a ajouté que la disponibilité est un facteur clé dans le choix de baskets de valeur, car la « série limitée » fera monter les prix.

« Alors, est-ce une marque de luxe qui collabore avec une marque de sport ? Est-ce la première fois qu'ils collaborent ? Est-ce le designer qui est impliqué ? Tout comme les actions et les actions, le prix de ces articles fluctue », a-t-il ajouté.

Il peut sembler étrange de comparer la revente de baskets aux actions, mais un ancien athlète de la NFL a transformé l'idée en réalité en créant une plateforme d'investissement pour les chaussures.

Gerome Sapp a créé RARES pour permettre aux gens d'investir dans des baskets de collection, tout comme ils le feraient avec des matières premières comme l'or.

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Pour Sapp, l’idée derrière RARES était de créer une plateforme d’investissement plus adaptée à la génération Z et à la génération Y qu’aux autres marchés boursiers.

Le PDG de RARES a déclaré à Euronews que les jeunes "s'intéressent davantage aux baskets" qu'aux matières premières traditionnelles comme l'or, ajoutant que "vous pouvez désormais diversifier votre portefeuille d'investissement en quelque chose qui non seulement est cool, mais qui vous rapporte aussi de l'argent".

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En effet, les données de StockX indiquent qu’investir dans des baskets offre un meilleur rendement annuel moyen que d’autres actifs tels que le pétrole brut et l’or.